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Aspectos clave
Los buscadores, como Google y Bing, ofrecen herramientas que se encargan de elegir las palabras clave más adecuadas, lo que ayuda a los clientes potenciales a encontrarte en Internet. Hoy hablaremos sobre:
- Las herramientas de búsqueda.
- Las búsquedas relacionadas.
- Y las palabras clave negativas.
En este vídeo exploraremos una funcionalidad denominada "tipos de concordancia de palabras clave". Aprenderás cómo el uso de distintos tipos de concordancia de palabras clave puede aumentar tu control sobre qué búsquedas hacen que se muestren tus anuncios.
¿Sabías que los buscadores también pueden mostrar tus anuncios cuando los usuarios buscan ciertos términos que no has elegido específicamente?
Esto es así porque los buscadores pueden mostrar tus anuncios cuando se buscan variaciones de tus palabras clave, lo que se denomina "concordancia amplia".
La mayoría de las veces, la concordancia amplia es muy práctica, lo que significa que no tienes que añadir todas las variaciones de la palabra clave que te gustaría utilizar, como singulares, plurales y errores ortográficos.
Pero esta flexibilidad también conlleva que, en ocasiones, los buscadores muestren tus anuncios para palabras clave que no son relevantes para tu negocio. En este caso, el uso de tipos de concordancia de palabras clave te puede ayudar.
Imaginemos que eres un fotógrafo de retratos en Santiago, y una de las palabras clave que has pensado para la campaña publicitaria podría ser fotógrafo en Santiago.
Si incluyes esta palabra clave, una búsqueda de "fotógrafías en Santiago" podría hacer que se mostrara uno de tus anuncios aunque la persona que realiza la búsqueda no esté buscando exactamente lo que ofreces.
¿Qué sucede si en realidad está buscando comprar fotografías de la ciudad?, o ¿o buscando a alguien que haga fotografías de un evento en Santiago? ¿O bien que pueda hacer una sesión fotográfica para una revista? Cualquiera de estas búsquedas podría hacer que se mostrará tu anuncio, pero las búsquedas probablemente no se traducirán en clientes.
Una forma de evitar que los anuncios aparezcan en estas búsquedas es elegir palabras clave más específicas, ya que es posible que tu cliente ideal busque cosas como “fotógrafo de retratos en Santiago” o “retratos de familia en Santiago.”
Es más, puedes añadir tipos de concordancia para acotar los resultados.
Las palabras clave tienen concordancia amplia por defecto. Aparte de la concordancia amplia, los otros tipos de concordancia fundamentales son la concordancia de frase y la concordancia exacta. Para cambiar de la concordancia amplia a la de frase, simplemente entrecomilla la palabra clave, de forma que la palabra clave fotógrafo de retratos en Santiago se convierte en "fotógrafo de retratos en Santiago”.
La concordancia de frase le dice a Google AdWords o Bing Ads que los anuncios no pueden mostrarse salvo que la búsqueda incluya toda la frase. Por lo tanto, si alguien busca “fotógrafo de retratos en Santiago”, perfecto, pueden mostrarse tus anuncios. Aquí también se incluyen las pequeñas variaciones, como los plurales, lo que significa que una búsqueda de “fotógrafos de retratos en Santiago” también puede hacer que se muestre tu anuncio.
Pero, si alguien busca algo más genérico como fotógrafo en Santiago, no se mostrará tu anuncio, porque falta la palabra "retrato".
Con la concordancia de frase, la persona que realiza la búsqueda puede incluir palabras antes y después de la frase, como por ejemplo, “fotógrafo de retratos en Santiago y provincia, y con ello también mostrarse un anuncio.
Para concretar aún más, en la concordancia exacta las palabras clave se escriben entre corchetes, y así, la palabra clave fotógrafo de retratos en Santiago se convierte en [fotógrafo de retratos en Santiago].
Si ahora alguien busca fotógrafo de retratos, no aparecerá tu anuncio porque no se corresponde, exactamente, con la palabra clave. Siguiendo el mismo criterio, una búsqueda de fotógrafo en Santiago tampoco hará que aparezca tu anuncio.
A diferencia de la concordancia de frase, el anuncio no se puede mostrar si la persona que realiza la búsqueda incluye palabras adicionales, aunque las pequeñas variaciones, como plurales, todavía pueden hacer que se muestre el anuncio.
El cambio de palabras clave de concordancia amplia a concordancia de frase o concordancia exacta restringe las posibilidades de que se muestre el anuncio.
A medida que añadas tipos de concordancia restrictivos para las palabras clave, probablemente notarás que la cantidad de tráfico disminuye, pero su calidad debería mejorar, y eso es lo que de verdad importa.
- Revisa tus conocimientos
El retrato fotográfico es la especialidad de Alba. A través de su sitio web llega a clientes potenciales. Además hace poco, creó una campaña SEM para atraer a su sitio web a más personas interesadas.
Quiere usar palabras clave negativas para asegurarse de que sus anuncios no se muestren a personas que no son posibles clientes.
¿Cuál de estas palabras clave, en su caso, serían negativas?
Fotógrafo
Retrato
**Paisajes
Fotos de familia
**Acuarelas
Alba puede usar estas palabras clave negativas para que, a las personas que las buscan, no les aparezca su anuncio.
Supongamos que alguien busca "Retrato de familia a la acuarela". A Alba no le interesa que su anuncio se muestre en este caso porque ella se dedica a la fotografía.
Sus retratos tampoco serían relevantes para alguien que buscara "Comprar foto de paisaje".
Al identificar y utilizar palabras clave negativas, el anuncio de Alba solo se muestra a las personas que realizan búsquedas relevantes.
- Tarea
Utiliza una de las herramientas de análisis enlazadas anteriormente e intenta encontrar cinco palabras clave que sean relevantes para tu negocio. Después, encuentra tres palabras clave irrelevantes que se puedan utilizar como palabras clave negativas.
Compartamos el conocimiento. Hasta la próxima oportunidad!
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